Основные категории сувенирной продукции

Компания, которая сегодня держит ориентир на успешную маркетинговую деятельность, должна тщательно анализировать рынок на котором она функционирует. Анализ рынка начинается с исследования поведения потребителей и дает возможность определить факторы, которые влияют на принятие решения о приобретении товара.

На поведение конечных потребителей, то есть отдельных лиц или домашних хозяйств, приобрели товары для личного потребления, оказывающие влияние факторы, которые являются контролируемыми со стороны предприятия и неконтролируемыми. Все факторы комплекса маркетинга от www.st-print.com.ua, которые являются контролируемыми предприятием, оказывают значительное влияние на принятие решения потребителем о покупке товара.

Одним из элементов без которого не может обойтись в своей деятельности организация является внедрение эффективных маркетинговых коммуникаций, которые сегодня является ключевым кистью связи между предприятием и потребителем. Особого внимания влияние маркетинговых коммуникаций заслуживает во время неопределенности и агрессивной конкурентной борьбы. А влияние различных коммуникационных средств приводит к покупке товара конечными потребителями.

Сегодня, во время пандемии коронавируса, возникает ситуация, когда люди находятся на карантине и часть из них не имеет денежных поступлений в виде зарплаты. Поэтому влияние такой ситуации заставляет потребителей внимательно продумывать и просчитывать каждую потраченную денежную единицу. Именно это побуждает предприятия, ориентированные на маркетинг, искать пути решения проблемы снижения спроса на товар. Здесь в помощь продавцу или производителю существует ряд основных средств маркетинговых коммуникаций, каждый из которых в большей или меньшей силой влияет на выбор потребителя и подталкивает его к покупке. А сувенирная продукция, полученная потребителем расценивается, как подарок, который указывает на важность этого потребителя и тем самым делает его более благосклонным к определенному товару.

Маркетинговая коммуникационная политика имеет ряд факторов, которые влияют на поведение потребителя и эти факторы являются контролируемыми со стороны предприятия. Однако особого внимания заслуживает сувенирная реклама, выступает символическим подарком для потребителя. А уже подарок вызывает приподнятое настроение и чувство особого внимания к потребителю.

С другой стороны на поведение потребителя имеют также не менее важное влияние психологические факторы. В частности эмоциональные мотивы, имеют мотив радости, приподнятого настроения. эти эмоциональные мотивы соответственно можно удовлетворить с помощью именно сувенирной рекламы. соответственно мы видим, что именно сувенирная реклама имеет сочетание как контролируемых, так и неконтролируемых факторов влияния на поведение потребителя.

Возможность получения фирменного сувенира с логотипом производителя также является действенным инструментом стимулирования сбыта продукции. Поэтому наиболее эффективным средством для организации сегодня будет активное использование фирменных сувениров, которые обеспечат решение двух проблем одновременно: с одной стороны они будут способствовать увеличением объемов сбыта продукции, а с другой способствовать сохранению постоянного клиента.
В практике применяются различные виды сувенирной продукции в зависимости от объекта, котором он предназначен: собственный персонала; торговые посредники или потребители продукции.

Сегодня на рынке потребители могут встретить огромное разнообразие сувенирной продукции от малейшей мелочи в крупных ценных подарков. Соответственно все сувениры можно разделить на следующие категории:

— промо-сувениры — предназначены для увеличения уровня продаж компании. К такой продукции как правило входят различные ручки, значки с логотипами, блокноты, зажигалки. такие сувениры часто можно встретить на различных промоакциях, выставках и презентациях, в которых участвует компания. Их заказывают большим тиражом и, как правило, дарят потребителям товаров или услуг, а не партнер или коллегам.
— бизнес-сувениры — это вторая категория сувенирной продукции. Они предназначены для потенциальных или уже имеющихся партнеров по бизнесу. Основной целью такого подарка является привлечения интереса партнеров к вашей компании и привлечения их поддержки. Такие сувениры не должны быть широко растиражированные, они могут быть распространены только среди партнеров и, возможно, среди сотрудников компании. Их распространяют на различных выставках и акциях. Бизнес-сувениров также относятся корпоративные подарки для сотрудников своей фирмы. Это могут быть календари, ежедневники, бейсболки, футболки и тому подобное.
— VIP-сувениры — это эксклюзивные и, скорее всего, дорогие сувениры, которые предназначены для конкретного человека и заказываются в одном экземпляре. К таким сувениров могут относиться дорогие вазы, ручки, статуэтки и тому подобное. Основной чертой, которая отличает VIP-сувениры от других, является их эксклюзивность.

Related posts

Leave a Comment