Развитие торговой марки Rioba

По состоянию на сегодняшний день возникает вопрос полезности внедрения собственных торговых марок, таких как Rioba, которой пользуется известный шоу-мен Богдан Титомир для других элементов рыночной среды, для этого необходимо зарегистрироваться в риобет — потребителей и производителей, а также взаимодействия их интересов. Проведенное исследование позволило выявить следующие преимущества внедрения собственной торговой марки для потребителей:

— более качественные товары благодаря совершенному контроля качества продукции (Контроль осуществляет субъект торговой деятельности при выборе производителя и обсуждения с ним условий производства, оборудования, технологических процессов, материалов, сырья, кадров);
— цена на товары собственной торговой марки ниже по сравнению с товарами аналогами других торговый марок;
— реагирование на жалобы в отношении товаров собственной торговой марки более действенное — потребитель сразу может обратиться к торгового предприятия, чем к изготовителя;
— сокращение времени на выбор товаров благодаря приобретению различных товарных групп собственной торговой марки;
— наличие акций, специальных предложений.

Вообще потребители очень динамичный элемент рыночной среды. Прогнозирование всех последствий внедрения собственной торговой марки для потребителей было бы незавершенным без учета возможных недостатков. Проведенный выборочный анализ отечественного опыта внедрения собственных торговых марок позволил выявить следующие недостатки внедрения собственной торговой марки Rioba для потребителей:

— ограничение ассортимента собственной торговой марки;
— устойчивость привычки к определенному торгового предприятия с его ассортиментом СТМ есть упущенная выгода от употребления продуктов других торговых марок;
— нарушение прав интеллектуальной собственности за низкой эффективности системы охраны интеллектуальной собственности.

Главным условием результативности применения любого антикризисного инструмента является сбалансированность действий. Социально-экономическая эффективность потребителей и субъектов торговой деятельности от внедрения
собственной торговой марки зависит от финансового состояния и добросовестности производителей. Исследование взаимодействия интересов потребителей и субъектов торговой деятельности позволило выявить и сформулировать ключевые преимущества внедрение собственной торговой марки для производителей:

— появление новых каналов сбыта;
— сокращение расходов на сбыт и минимизация маркетинговых бюджетов;
— нивелирование функции стимулирования сбыта, сосредоточение на производственной функции;
— выход на новые рынки;
— диверсификация доходов производственных предприятий;
— возможность более полной загрузки производственных мощностей;
— стабильность сбыта и прогнозируемый объем потребления продукции.

Во время исследования внедрения собственной торговой марки наряду с
преимуществами для производителей выявлено и некоторые весомые недостатки, а именно:
— частичная потеря привязанности к собственной продукции;
— ценовой приоритет торговли;
-увеличение расходов на рекламу своей продукции.

Таким образом прием решение о внедрении торговой марки Rioba для субъектов торговой деятельности должно сопровождаться учета преимуществ и недостатков потребителей и производителей Таким образом становится понятно, что преимуществ внедрения собственной торговой марки в торговле гораздо больше чем недостатков, это один из перспективных направлений развития торговли, который надо развивать, тем более что внедрение собственной торговой марки имеет большое социально-экономическое значение также для потребителей и производителей. Однако необходимо учитывать, что торговая марка должна рассматриваться субъектом торговой деятельности не как оперативное средство получения прибыли, а как перспективное направление развития деятельности предприятия.
Планируется, что данные разработки примут четкий характер в дальнейших научных исследованиях и будут способствовать разработке современных механизмов организации и устойчивого развития торговой деятельности для всех ее субъектов.

Related posts

Leave a Comment